Perang Harga Mobil China, Ini kata GWM

Industri otomotif global tengah menyaksikan fenomena yang tak biasa: perang harga mobil asal China yang semakin sengit, khususnya di pasar domestik dan internasional.

Beberapa pabrikan mobil Tiongkok berlomba-lomba memangkas harga produk demi menguasai pasar Di tengah kondisi ini

Great Wall Motors (GWM) akhirnya buka suara terkait posisi dan strategi mereka menghadapi kompetisi yang semakin agresif.

Perang Harga Mobil China, Ini kata GWM

Fenomena perang harga di kalangan produsen mobil China terjadi akibat meningkatnya jumlah produsen kendaraan listrik (EV)

dan mobil hybrid yang mencoba merebut pangsa pasar secara cepat. Pemotongan harga besar-besaran dilakukan oleh beberapa merek ternama

seperti BYD, NIO, dan bahkan Tesla—yang punya pabrik besar di Shanghai.

Harga mobil listrik turun drastis dalam beberapa bulan terakhir, memicu kekhawatiran akan berkurangnya margin keuntungan serta dampak

negatif terhadap keberlangsungan bisnis jangka panjang. Hal inilah yang menjadi perhatian GWM sebagai salah satu produsen otomotif terbesar di Tiongkok.

Tanggapan GWM: Kompetisi Sehat, Bukan Perang Murahan

Dalam konferensi pers terbarunya, perwakilan Great Wall Motors menyatakan bahwa perusahaan tidak akan mengikuti pola

pemotongan harga ekstrem hanya demi mengejar penjualan jangka pendek. Mereka menekankan pentingnya menjaga kualitas produk, reputasi merek, dan profitabilitas yang sehat.

“Pasar membutuhkan kompetisi yang sehat, bukan perang harga yang merusak. Kami percaya bahwa konsumen lebih mengutamakan kualitas, teknologi, dan keamanan kendaraan,” ujar seorang juru bicara resmi GWM.

Lebih lanjut, GWM menyatakan bahwa strategi mereka fokus pada inovasi teknologi

pembukaan pasar baru, dan efisiensi produksi, daripada sekadar banting harga untuk bertahan.

Fokus pada Nilai Tambah dan Teknologi

Sebagai respon terhadap dinamika pasar, GWM memilih pendekatan value-based competition.

Perusahaan ini gencar mengembangkan fitur teknologi tinggi, khususnya untuk kendaraan listrik dan hybrid seperti merek WEY dan ORA.

Mobil-mobil keluaran GWM dibekali dengan sistem keamanan canggih, integrasi AI, dan daya tahan baterai yang lebih baik.

Dengan pendekatan ini, mereka berharap konsumen akan tetap memilih berdasarkan kualitas dan inovasi, bukan hanya harga.

Di pasar internasional, GWM juga fokus mengedepankan sertifikasi keselamatan global, layanan purna jual, dan pengalaman pengguna yang lebih baik dibanding pesaingnya.

Dampak Perang Harga terhadap Industri Otomotif China

Perang harga yang tidak terkendali dikhawatirkan akan berdampak serius terhadap industri otomotif China secara keseluruhan.

Beberapa pengamat menyebut, pemotongan harga yang terlalu dalam bisa menyebabkan gelombang kerugian finansial, bahkan kebangkrutan pada produsen kecil yang tidak mampu bertahan.

GWM pun memperingatkan bahwa model bisnis yang hanya berorientasi pada diskon besar akan menghancurkan ekosistem otomotif dalam negeri dan menciptakan ketidakstabilan jangka panjang. Oleh karena itu, dibutuhkan kebijakan industri yang dapat menjaga keseimbangan antara kompetisi dan keberlanjutan bisnis.

GWM Siapkan Strategi Ekspansi Global

Alih-alih terjebak dalam perang harga di dalam negeri, GWM memilih memperluas pasar ke luar negeri. Beberapa negara yang menjadi target ekspansi antara lain Asia Tenggara, Eropa, dan Timur Tengah. Di Indonesia, GWM juga mulai memasarkan sejumlah model SUV dan EV yang siap bersaing di segmen premium dan menengah.

Dengan membangun jaringan distribusi global, GWM berharap bisa menstabilkan pertumbuhan perusahaan sambil menghindari tekanan dari pasar domestik yang terlalu kompetitif.

Kesimpulan: GWM Pilih Jalan Berbeda di Tengah Perang Harga

Perang harga mobil China menunjukkan bagaimana ketatnya persaingan antar pabrikan di era transisi menuju kendaraan listrik. Namun, GWM menolak ikut arus dengan strategi pemotongan harga ekstrem, dan lebih memilih fokus pada inovasi, nilai tambah, serta ekspansi global.

Pendekatan ini menunjukkan bahwa di tengah persaingan ketat, membangun merek yang kuat dan berkelanjutan tetap menjadi kunci utama kesuksesan jangka panjang. Konsumen pun diharapkan menjadi lebih bijak dalam memilih, tidak hanya tergiur oleh harga murah, tetapi juga mempertimbangkan kualitas dan layanan jangka panjang.